Examinando por Materia "European fashion"

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    PublicaciónAcceso abierto
    Creación de marca visual de ropa femenina
    (Institución Universitaria Antonio José Camacho, 2020) Erazo Cuarán, Andrés Felipe; Villafañe Solarte, Adriana
    El presente documento, elaborado como requisito para acceder al título de profesional en diseño visual de la Institución Universitaria Antonio José Camacho, presenta la creación de una marca visual de ropa femenina orientada a mujeres colombianas entre 18 a 35 años con preferencia por moda europea, colores sobrios, tendencias minimalistas de estrato social cuatro o superior, estudiantes o trabajadoras. Dicha meta de investigación se resuelve en tres capítulos específicos; en un primer momento el lector encontrará una encuesta aplicada a 250 mujeres ubicadas dentro del grupo objetivo determinado previamente, es decir, participantes mujeres colombianas entre 18 a 35 años con preferencia por moda europea, colores sobrios, tendencias minimalistas de estrato social cuatro o superior, estudiantes o trabajadoras, con la cual se pretende identificar sus preferencias respecto a las marcas de ropa femenina tomando como referencia veinte (20) de las marcas más reconocidas en el país. En un segundo momento se presenta la selección de los tipos de signos identificadores visuales requeridos para este emprendimiento de ropa femenina, lo cual se apoya en la herramienta Matriz Dofa estratégica acompañada de la ponderación cuantifica con las técnicas MEFE y MEFI, todo con el fin de tomar una decisión estratégica respecto a dichos signos identificadores, reduciendo en tanto sea posible la subjetividad del autor. Finalmente se presenta el diseño de los signos identificadores visuales de este emprendimiento de ropa femenina, en modo de manual de identidad corporativo.